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傳統(tǒng)零售業(yè)對于消費(fèi)者來說最大的弊端在于信息的不對稱性。而網(wǎng)上商店卻完全打破這樣的格局，將世界變平坦，大大降低了消費(fèi)者的信息獲取成本，使得消費(fèi)者不再蒙在鼓里。但是，如果網(wǎng)上商店所銷售的商品并非我們在超市商場見到的同一產(chǎn)品，新的信息不對稱就產(chǎn)生了，從而滋生了人們對網(wǎng)上商店銷售商品的質(zhì)疑，導(dǎo)致對產(chǎn)品、對網(wǎng)商的不信任。接下來由上海條形碼來詳細(xì)講解一下：

要想解決網(wǎng)上商店和實(shí)體店銷售產(chǎn)品的同一性問題，最簡單的解決辦法就是每一件商品都用商品條碼來標(biāo)識。

我們平時見到的商品條碼，條碼符號下面的13位數(shù)字就是該商品在全球范圍內(nèi)的唯一代碼。按照商品條碼的編碼標(biāo)準(zhǔn)與原則，同一產(chǎn)品的代碼必須保證一樣，不允許出現(xiàn)一物多碼，或一碼多物。

13位數(shù)字中的690是國際物品編碼組織GS1分配給中國的前綴碼（目前691、692、693、694、695也都分配給中國正在使用中），6901234是中國物品編碼中心分配給我國某一生產(chǎn)制造企業(yè)的廠商識別代碼，56789是生產(chǎn)制造企業(yè)自行分配給某一產(chǎn)品的商品項(xiàng)目代碼，2是依據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)計算出來的校驗(yàn)碼。由于每一個碼段的分配都是唯一的，保證了該產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的唯一性，該產(chǎn)品的代碼在全世界任何一家商場都是唯一存在的。

在物聯(lián)網(wǎng)時代下商品條碼的應(yīng)用不僅僅局限于零售結(jié)算，其多種功能已被社會所熟悉和接受，由此進(jìn)入了深層次的發(fā)展階段。

商品條碼讓網(wǎng)絡(luò)零售參與方受益

近年來“我查查”等商品信息核驗(yàn)軟件為公眾帶來了方便，滿足了消費(fèi)者對商品信息、價格信息的即時了解，通過手機(jī)掃描商品條碼實(shí)現(xiàn)了商品信息的查詢核驗(yàn)。在越來越多的產(chǎn)品追溯系統(tǒng)中，以商品條碼作為追溯碼的案例比比皆是。

究其原因，商品條碼的應(yīng)用不僅僅局限于零售結(jié)算，其多種功能已被社會所熟悉和接受，由此進(jìn)入了深層次的發(fā)展階段。通過其編碼唯一性特點(diǎn)，成為標(biāo)識產(chǎn)品的載體，廣泛應(yīng)用于供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品追溯系統(tǒng)、跨境電子商務(wù)中。

網(wǎng)上商店為什么要用商品條碼呢？一些大型網(wǎng)絡(luò)商店與供貨商聯(lián)手，推出所謂的“低價賠款”的營銷活動，那是因?yàn)橥划a(chǎn)品在傳統(tǒng)銷售渠道中的代碼與網(wǎng)上商店中的代碼永遠(yuǎn)不一致，甚至在不同網(wǎng)上商店銷售的都不一樣，就是鉆了不使用商品條碼的空子，使消費(fèi)者無法了解、確認(rèn)、比較商品信息。正確方法是，網(wǎng)商所銷售的商品如果是采購而來，通過商品條碼可以確定該商品的生產(chǎn)企業(yè)，并保證該商品與傳統(tǒng)零售渠道中的產(chǎn)品完全一致。網(wǎng)商銷售的商品如果是自己加工或委托加工，并以網(wǎng)商的自有品牌銷售，則應(yīng)由該網(wǎng)商申請獨(dú)立的廠商識別代碼，網(wǎng)商通過給自己的商品賦予商品項(xiàng)目代碼保證其全球唯一性，由此贏得消費(fèi)者的信任。

當(dāng)電商交易平臺上的商品采用國際標(biāo)準(zhǔn)的商品條碼進(jìn)行標(biāo)識，無疑在昭告消費(fèi)者其產(chǎn)品的品質(zhì)保證。因?yàn)橹挥姓郊尤雵HGS1組織，才能成為GS1的系統(tǒng)成員并獲得全球唯一的廠商識別代碼。通過給自己所售產(chǎn)品賦予商品項(xiàng)目代碼，使產(chǎn)品在網(wǎng)上網(wǎng)下具有唯一商品代碼，確保了產(chǎn)品標(biāo)識的唯一。

人們在交易過程中，通過采集商品條碼信息，自動生成訂單。在后續(xù)的結(jié)算、配送、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，都以商品條碼作為關(guān)鍵字進(jìn)行追蹤溯源，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與現(xiàn)代物流的融合，提高了供應(yīng)鏈的效率，對實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯起到了核心作用。

其實(shí)，為了解決網(wǎng)絡(luò)購物中的信用問題，我國幾個主要的電商交易平臺都推出了相關(guān)的舉措。

阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)誠信體系建設(shè)中的信用等級評價體系就是對消費(fèi)者的保障舉措之一，基于商家交易記錄累計，以及消費(fèi)者對每一筆交易給商家的評價記錄，淘寶網(wǎng)建立以星、鉆、皇冠等為等級和標(biāo)識的商家信用等級體系，并標(biāo)注在商家網(wǎng)店顯著的位置上，供消費(fèi)者參考。

在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)誠信體系中，體現(xiàn)了對商家、個人的信用評價，獨(dú)獨(dú)缺失了對所售商品的評價。為此，淘寶（含天貓）全面升級商品管理系統(tǒng)，并開放商品條碼管理功能。這一舉措要求商家在后臺編輯的同時，要向淘寶提交商品條碼作為補(bǔ)充。商品條碼被視作商品發(fā)布的必備元素，也即意味著如果沒有商品條碼的寶貝將無法發(fā)布。淘寶更看中的是解決傳統(tǒng)零售商O2O癥結(jié)，讓數(shù)據(jù)可以在線上線下流通。目前，包括手機(jī)淘寶、支付寶錢包、微信等移動客戶端工具已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對商品的二維碼掃碼，甚至二維碼付款。同樣，如果淘寶可以全面管理線上、線下商品信息，商品條碼同樣是重要的流量入口。

無獨(dú)有偶，敦煌網(wǎng)也推出了針對有商品條碼的敦煌網(wǎng)會員專門打造專屬展示區(qū)域。辦理了商品條碼的敦煌網(wǎng)會員，通過產(chǎn)品管理后臺補(bǔ)充商品條碼、GLN全球位置碼的信息。在商鋪頁面及產(chǎn)品詳情頁顯示商品條碼信息，見圖2。在移動端展示商品信息并能夠支持二維碼掃描下單，實(shí)現(xiàn)交易。

在國家發(fā)改委電子商務(wù)示范城市示范試點(diǎn)項(xiàng)目中，通過手機(jī)掃描網(wǎng)上商店所售產(chǎn)品的商品條碼，會鏈接到“國家電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息服務(wù)平臺”上，獲得該商品的產(chǎn)品基礎(chǔ)信息、生產(chǎn)商的資質(zhì)信息、生產(chǎn)許可證信息、產(chǎn)品質(zhì)量信息等。網(wǎng)上商店上的商品條碼見圖3，國家電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量信息服務(wù)平臺信息頁面見圖4。

網(wǎng)上商店采用商品條碼標(biāo)識所售產(chǎn)品，不僅有助于國內(nèi)市場的銷售，更重要的作用是可以極大地提高跨境電子商務(wù)產(chǎn)品品牌知名度，推動“中國制造”走出國門。

一般來說生產(chǎn)制造、零售、倉儲物流等對標(biāo)簽用量大的行業(yè)都離不開條碼標(biāo)簽打印，但是當(dāng)標(biāo)簽打印機(jī)打印出來的條碼標(biāo)簽無法被條碼掃描器掃描時，除了考慮到掃描器的故障原因外，還要考慮到打印出的條碼是否是有問題的，所以條碼標(biāo)簽打印我們需要注意如下五點(diǎn)事項(xiàng)排除因素：

（1）條形碼顏色條形碼顏色是影響掃描器正常識讀的因素之一。常規(guī)條碼掃描器光源設(shè)置一般為波長６３０～７００ｎｍ的紅光光源，射在不同材料和顏色的條碼表面，所起到的反射效果也不同。其中黑色可吸收紅光，而白色對紅光完成反射，因而用戶打印條形碼大多采用白色標(biāo)簽、黑色碳帶。由于部分用戶對包裝視覺效果有特殊要求，也有選擇其它顏色搭配，這里友情提示：條碼打印及印刷應(yīng)注意根據(jù)顏色的性質(zhì)進(jìn)行搭配，通常對紅光反射率高的顏色有黃、橙、紅、淺棕等；而黑、綠、紫、青色等，對紅光反射率較低。

（2）打印介質(zhì)類型條形碼打印介質(zhì)的顏色、不透明度和光澤度如何，對條碼的識讀有一定的影響。當(dāng)條碼識讀時，掃描光源一般是以４５°角入射，而反射光采集角為１５°，若反射光超過１５°范圍時，就無法收集到反射光信號，所以要求打印介質(zhì)具有良好的光散射特性，而不能出現(xiàn)鏡面反射。

（3）條形碼打印質(zhì)量條碼的黑白線條是掃描識讀的信息源，打印效果應(yīng)清晰完整、無明顯殘缺及溢墨現(xiàn)象。條碼打印時，若條形碼出現(xiàn)細(xì)微殘缺及溢墨現(xiàn)象，可以判定打印質(zhì)量不好，但性能較好的掃描器還是可以識讀出來的；若如果是條形碼疵點(diǎn)及污點(diǎn)范圍較大，甚至是打印殘缺或超出了標(biāo)簽的邊界，則說明該條碼已無法識讀，建議檢測打印條碼的設(shè)備。

（4）條形碼縮放比例部分長條形碼受條碼標(biāo)簽寬度的限制，必須縮小比例才能完整的打印，這時或?qū)?dǎo)致普通低精度掃描器無法識別密度排列很高的條形碼，從而引發(fā)掃描器和條碼打印內(nèi)容不匹配的問題。編者建議打印前，用戶先打印數(shù)據(jù)內(nèi)容不長的條碼標(biāo)簽檢測掃描設(shè)備的適用性。

（5）條形碼碼制類型通常市面上通用的碼制為code128，code39，code93,EAN-13等，如果打印的碼制不在這個范圍內(nèi)，則需開啟條碼掃描器的其他碼制的掃描功能。從2000年至今，相繼與Zebra，Postek，TEC，TSC等條碼標(biāo)簽打印機(jī)廠商進(jìn)行合作，同時提供標(biāo)簽碳帶耗材和打印機(jī)的維修等技術(shù)服務(wù)，解決了廣大客戶遇到的條碼標(biāo)簽打印問題，在此向讀者朋友分享多年來的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

條碼射頻識別技術(shù)（RadioFrequencyIdentification，RFID）的基本原理是電磁理論。條碼射頻系統(tǒng)的優(yōu)點(diǎn)是不局限于視線，識別距離比光學(xué)系統(tǒng)遠(yuǎn)，條碼射頻識別標(biāo)簽具有可讀寫能力、可攜帶大量數(shù)據(jù)、難以偽造和有智能的特點(diǎn)等。

條碼射頻識別技術(shù)適用的領(lǐng)域：物料跟蹤、運(yùn)載工具和貨架識別等要求非接觸數(shù)據(jù)采集和交換的場合，由于條碼射頻識別標(biāo)簽具有可讀寫能力，對于需要頻繁改變數(shù)據(jù)內(nèi)容的場合尤為適用。

條碼射頻識別標(biāo)簽基本上是一種標(biāo)簽形式，將特殊的信息編碼進(jìn)電子標(biāo)簽，標(biāo)簽被粘貼在需要識別或追蹤的物品上，如貨架、汽車、自動導(dǎo)向的車輛、動物等。